La gente ha empezado a pedirle recomendaciones a la IA en lugar de buscar en Google. GEO y AEO son las dos siglas que nombran la disciplina que nace de ese cambio: conseguir que los asistentes de IA te tengan en cuenta. Aquí las explicamos sin jerga y sin humo.
Optimización para motores generativos. El objetivo: que la IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity…) mencione y recomiende tu marca cuando alguien le pregunta por tu sector.
Optimización para motores de respuesta. El objetivo: aparecer en respuestas directas, como los AI Overviews de Google. En la práctica se solapa mucho con el GEO.
No sustituye al SEO, pero cambia el objetivo. El SEO pelea por un puesto en una lista; el GEO pelea por ser uno de los pocos nombres que la IA dice en voz alta.
| SEO clásico | GEO / AEO | |
|---|---|---|
| Dónde compites | Lista de 10 enlaces azules | 2–3 marcas dentro de una respuesta |
| Qué ganas | Un clic a tu web | Una mención, con o sin clic |
| Quién decide | El algoritmo de ranking del buscador | El modelo de IA, a partir de fuentes públicas |
| Señales clave | Enlaces, contenido, técnica | Fuentes citadas, reseñas y tono, coherencia de datos |
| Cómo se mide | Posición media, clics, impresiones | Frecuencia de mención, posición y tono en la respuesta |
Durante veinte años, "aparecer" significó salir en Google. Hoy una parte creciente de la gente hace la pregunta directamente a un asistente de IA y se queda con los nombres que le da, sin visitar diez webs. Si tu marca no está entre esos nombres, para ese usuario no existe, aunque tu SEO sea impecable.
GEO no es un truco nuevo ni reemplaza lo que ya haces: es la misma idea de "ten una presencia pública sólida" aplicada a un sitio nuevo donde se decide la recomendación, la respuesta de la IA.
Dos preguntas distintas, dos recursos.
Los pasos concretos para mejorar tu visibilidad: fuentes, reseñas, coherencia y contenido.
Cómo aparecer en ChatGPT →Frecuencia de mención, posición y tono en las 4 superficies de IA, por sector y ciudad.
Ver metodología →GEO son las siglas de Generative Engine Optimization (optimización para motores generativos): el conjunto de prácticas para que los asistentes de IA generativa, como ChatGPT o Gemini, mencionen y recomienden tu marca en sus respuestas.
El SEO busca posicionar tu web entre los enlaces de un buscador. El GEO busca que la IA te nombre dentro de su respuesta, donde no hay diez resultados sino dos o tres marcas mencionadas. Comparten muchas señales (presencia pública, reputación, coherencia), pero el resultado que persiguen es distinto.
AEO son las siglas de Answer Engine Optimization (optimización para motores de respuesta): optimizar para aparecer en respuestas directas, como los AI Overviews de Google o los fragmentos destacados. En la práctica se solapa mucho con el GEO.
No. Los asistentes de IA no venden posiciones; te mencionan de forma orgánica según la información pública sobre tu marca. Puedes influir en esas señales, pero no comprar el puesto. Ver metodología.